BUBBLES（バブルス）

　店舗面積は15坪。内装は時空を旅する女の子の家をイメージしており、ソファやチェスト、冷蔵庫などをディスプレイ。また、同店の「ミックス＆マッチ」というテーマを表現するため、80’s風のポップなパステルピンク×グリーンの壁と、アンティーク調の壁紙を組み合せるなど、あえて異なるテイストを盛り込んでちぐはぐな印象にしている。

　ターゲットは「おしゃれを楽しむすべての人」（Coiさん）。できるだけターゲットを絞らず、様々なファッショントライブの人たちに来てほしいという。実際の客層も小学生から40代まで幅広く、ギャル系から古着系、キレイめなコンサバミックスのファッションの人まで幅広いそうだ。また、レディスのアイテムを買っていく男の子も少なくないという。

　「最近は、雑誌を読まずに、WEBやSNSか ら情報収集する若者たちが増えています。うちのショップでも、ブログを更新するとすぐに問い合わせが来たり、スナップサイトでうちの店を知って来て下さる方がとても多いんです。そういった意味では、かつてのように、雑誌が提案するトレンドにみんなが右向け右で飛びつく時代ではないし、トレンドを消費するス ピードも速くなっているので、提案が難しくなってきていると思います」（Coiさん）。

　ここ数年の、変化わらないトレンドやアパレルのMD同質化を背景に、トレンドに敏感な一部の若者の間から、古着と新品、年代やテイストを自由にミックスする、マス・トレンドとは一線を画した着こなしが登場している。特にアラウンド90年生まれの若者は、日によってテーマを決めて着替える「コスプレ感覚」がベースになっており、気分によって人と違った着こなしを自由に楽しみたいという志向を持っている。同店のようにテイストや年代、トレンドにとらわれない、自由なMDのショップが若者たちに支持されているのも当然だろう。

　そして、ファッション・ブロガーとしても活躍し、スナップサイトにも頻繁に登場するCoiさんの存在も重要なポイント。ブログやSNSを使った情報発信が、デジタル・ネイティブ世代であるアラウンド90年うまれの若者たちにうまくフィットし、彼女たちの憧れの存在として人気を集めているといえそうだ。

取材・文：ACROSS編集部